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【检修】2011空调冷年落幕 三强称霸的空调企业品牌格局仍在延续

动态中心时间:2021-02-27 02:43:17发布者:树下山木来源:合肥大金空调售后中心点击:

由美的、格力和海尔主导了十多年的空调设备][ S2/]品牌模式仍在继续。

【/h/】中益康的研究报告还指出,由于节能补贴政策的取消,2011年寒冷的一年,国内空调家电行业实现了销量和利润的增长。三四线农村市场的大批量增长弥补了一二线城市的低迷,最终实现了全行业的增长。与此同时,企业的黄金业务期持续增长,通过品牌推广促进日常销售已经成为一种普遍做法。

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这意味着空调家电行业在经历了价格战和大规模竞争后,正式进入了大品牌、系统竞争的新阶段。

品牌结构:前三名继续领先

【/h/】就品牌影响力而言,即使海尔一年不宣传形象,其在城乡市场的品牌拉力依然是通过口碑和人脉传播的。在新产品的营销中,海尔的除甲醛空调装置可以在短短一周内在中国所有主流渠道销售。这些优势都是经过几十年的沉淀逐渐完善形成的,其他对手很难复制借鉴。一位空调企业人士表示。

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中益康市场研究总监彭宇指出,目前,这三个品牌与其他企业的差距在不断扩大。比如在产品线布局上,三巨头产品线丰富,一旦遇到竞争对手的挑战或者原材料成本上升,更容易在多个产品之间分散利润,实现系统发挥。

市场亮点:技术推动利润增长

【/h/】今年上半年,变频器空调装置的零售额占比超过54%,比去年同期增长107.7%,而且这一份额还会随着时间的推移继续增长。奥威咨询认为,随着r410a制冷剂的专利费用在今年年底到期,无氟空调装置的成本将会降低。与此同时,《蒙特利尔议定书》在中国等发展中国家逐步淘汰氟氯烃物质的时间表即将到来,无氟变频将迎来2012年的销售热潮,市场份额为25.7%。

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海尔在无氟频conversion/きだよ 0市场一直处于领先地位。据中意康统计,海尔在空调变频设备中的份额从2010年的48.7%上升到2011年上半年的71.2%,增速领先于格力和美的。海尔连续两年领先无氟变频空调设备。

【/h/】一份市场调研报告显示,2010年购买空调设备的消费者中,有51.1%将节能环保作为重要参考因素,75.7%的消费者将无氟变频作为衡量节能环保的重要指标。这意味着,近年来通过替代直流无氟变频、除甲醛等产品积极引领市场消费需求方向的海尔,有望在未来继续把握空调设备产品技术升级的主流方向,以获得更大的企业收入和更长的利润。

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未来趋势:商业模式胜出

【/h/】多年来,中国的【/s2/]空调设备【/s2/】行业充斥着由格力牵头的大规模制造和低成本配送供应链的传统商业模式。企业的所有增长业绩和利润回报都是基于国家收购带来的规模提升,完全依赖于上游供应链的驱动传递。一旦它们遇到上游,

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近年来,作为空调三大设备之一的海尔,正在积极探索以满足和创造需求为核心的生态链模式的构建。通过内部建立倒三角组织结构,充分建立面向客户需求的系统竞争平台,最终形成企业针对内外部环境建立的资源整合平台,直接避开供应链导向下的大规模制造等竞争要素,强调生态链下客户需求和供给的利益最大化,从而为中国空调家电行业创造新的微笑曲线。